随着互联网技术向纵深发展，互联网已经渗透到了人们日常工作、学习和生活的方方面面，同时企事业单位也都在向互联网办公看齐，互联网使用环境越来越复杂，互联网带来的负面影响和安全威胁也日趋严重，这直接带动了上网行为管理、深信服上网行为管理产品市场的发展。2012年中国上网行为管理市场呈现出新的活力，参与竞争的品牌数量较2011年增多，创新性、差异化的满足用户需求成为厂商追求的新理念。从品牌格局来看，2012年中国上网行为管理、深信服上网行为管理市场的话语权掌握在少数几家品牌手中，前三甲品牌累计占据近六成关注度。

本报告要点

•2012年中国上网行为管理市场上，网康以27.3%的关注比例成为受用户关注的品牌，且关注比例领先优势明显。<

•2012年Q1-Q4，用户关注度居首的网康在四个季度均引领市场，冠军排名稳定。其他品牌排名不稳，波动频繁。

•2012年莱克斯 SMB-100SW以3.7%的关注比例成为受用户关注的上网行为管理产品，但关注度优势并不大。

•从产品价格段来看，万元以下上网行为管理产品备受用户关注，获得超三成关注度。其次为1万-5万元产品。

•2012年Q1-Q4，网康品牌关注比例走势不稳定，起伏明显，百卓与深信服品牌关注度此消彼长，深信服上升。

•从产品结构来看，网康市售产品数量较多，但单品关注率却不及市售产品数量在5款以下的深信服与飞鱼星。
 
一、品牌关注格局

(一) 年度品牌格局

•前三甲品牌用户关注度集中

2012年中国上网行为管理市场上，网康以27.3%的关注比例成为较受用户关注的品牌，且关注比例领先优势明显。百卓、深信服分别以16.0%、14.4%的关注比例排在第二、第三位。其他上榜品牌关注比例均在10%以下。整体来看，中国上网行为管理市场品牌关注格局同样集中，话语权掌握在前三甲品牌手中。

(图) 2012年中国上网行为管理市场品牌关注比例分布

(二) 季度品牌格局

•网康在四个季度均引领市场

对比2012年Q1-Q4品牌关注排名来看，用户关注度居首的网康在四个季度均引领市场，冠军排名稳定。排在第二、第三位的百卓、深信服关注排名不稳定，百卓在Q4被莱克斯超越。深信服在Q3、Q4排名下降至第四位。第二阵营品牌排名变动更加频繁。

表 2012年Q1-Q4中国上网行为管理市场品牌关注排名对比

 

 

 

排名	Q1	Q2	Q3	Q4
1	网康	网康	网康	网康
2	百卓	百卓	百卓	莱克斯
3	深信服	深信服	莱克斯	百卓
4	飞鱼星	飞鱼星	深信服	深信服
5	单双	新网程网络督察	飞鱼星	银河风云
6	艾泰	网月	银河风云	新网程网络督察
7	新网程网络督察	单双	新网程网络督察	飞鱼星
8	银河风云	艾泰	网月	单双
9	网月	银河风云	单双	网月
10	网域	网域	网域	网域

 

二、产品关注格局

(一) 年度产品型号

•莱克斯 SMB-100SW夺冠

2012年中国上网行为管理市场上，莱克斯 SMB-100SW以3.7%的关注比例成为较受用户关注的产品，但其产品关注度优势并不大，百卓 Smart S20以3.3%的关注比例紧随其后。从品牌归属来看，十款产品分别来自莱克斯、百卓、银河风云、网康、飞鱼星、深信服六家品牌旗下，其中网康尽管没有夺得产品冠军位，但上榜产品数量较多，达到4款。

(图) 2012年中国上网行为管理产品型号关注排名

(二) 产品价格结构

•万元以下产品关注度超三成

从产品价格段来看，万元以下上网行为管理产品备受用户关注，获得超三成关注度。其次为1万-5万元价格段产品，关注比例为28.5%，接近三成。5万-10万、10万-20万、20万元以上价格段产品关注度较为接近，但均在15%以下。

(图) 2012年中国上网行为管理产品价格段关注比例分布

三、主流厂商对比

(一) 品牌结构对比

•网康品牌关注度走势起伏明显

对比2012年Q1-Q4三家主流品牌关注度走势可见，网康品牌关注比例走势不稳定，起伏明显，但从Q4来看，网康品牌关注比例为28.0%，较Q1增长了2.4个百分点。百卓与深信服品牌关注度呈此消彼长的态势，百卓Q4关注比例降至10%以下，仅为9.1%，而深信服则从Q1的5.2%上涨至Q4的9.0%，与百卓仅差0.1%。

(图) 2012年Q1-Q4中国上网行为管理市场主流品牌关注比例走势

(二) 产品结构对比

1、市售产品数量对比

•网康市售产品数量较多

对比五家主流品牌市售产品数量可见，品牌关注度居首位的网康市售产品数量较多，达到22款，其次为百卓和莱克斯，市售产品数量分别为17、15款。深信服、飞鱼星产品线较短，市售产品数量均不足5款。

(图) 2012年中国上网行为管理市场主流品牌市售产品数量对比

2、单品关注率对比

•深信服单款产品市场竞争力较强

从单品关注率来看，五家主流品牌中，市售产品数量均不足5款的深信服与飞鱼星单品关注率分别为3.6%、2.7%，远远高于其他三家品牌，单款产品的市场竞争力相对较强。网康单产品关注率为1.2%。市售产品数量接近的百卓、莱克斯单品关注率相对较低，均在1.0%以下。

(图) 2012年中国上网行为管理市场主流品牌单品关注率对比

（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）